Mot-clé
Un mot-clé est le terme ou l'expression qu'un utilisateur tape dans un moteur de recherche. Il sert de point de départ pour structurer le contenu et cibler une audience.
Chaque page cible un mot-clé principal et plusieurs variantes proches. Le choix dépend du volume de recherche, de la concurrence et surtout de l'intention derrière la requête : informative, transactionnelle ou de navigation.
Bâtir un site sans recherche de mots-clés revient à deviner ce que cherchent les visiteurs. Une page alignée sur une vraie requête attire un trafic plus pertinent et convertit mieux.