Au-dessus de la ligne de flottaison
La zone au-dessus de la ligne de flottaison est ce qui est visible sans défiler. Elle doit convaincre en quelques secondes.
Le terme vient de la presse papier, où le pli d'un journal cachait le bas de la page. En web, il désigne la portion d'écran visible à l'arrivée sur une page, avant tout défilement.
Cette zone porte le message principal : ce que fait l'entreprise, pour qui, et l'appel à l'action. Un visiteur qui ne comprend pas l'offre en un coup d'œil repart souvent sans défiler plus loin.